En tant qu'entrepreneur ou responsable du marketing de votre organisation, vous savez à quel point la publicité est cruciale pour promouvoir vos produits et vos services auprès de vos publics cibles.
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Par contre, une partie est souvent négligée et s’avère essentielle dans la création de vos campagnes publicitaires pour qu’elles soient plus performantes et il s’agit de bien nommer vos campagnes publicitaires.
Un impact indirect su vos performances
Contrairement à ce que l'on pourrait penser, le nom de vos publicités, que ce soit sur Google, Facebook/Meta ou d'autres plateformes, a un impact significatif sur leur performance. Cette partie, souvent négligée, joue un rôle essentiel dans l'optimisation de vos campagnes.
Créer une nomenclature claire et organisée pour vos campagnes publicitaires présente plusieurs avantages. Les noms de publicités mal conçus peuvent rendre difficile la comparaison et l'analyse des résultats.
Des exemples de noms de publicité mal nommés :
- Boost google mots clés
- Photo de marque, francais, 20$/j
- Visuels conversion cible clients actuels
Pour y remédier, chaque nom de publicité devrait inclure des informations spécifiques pour distinguer clairement chaque campagne.
Voici cinq priorités à considérer :
- Le type de campagne
- Le ciblage
- La langue
- La zone géographique
- Le format des contenus
Pour plus de précision, vous pouvez également inclure : l'objectif de la campagne, le thème, le nom de la marque/du client, la date, le marché, etc.
Une nomenclature claire et cohérente facilite la comparaison des résultats de vos différentes publicités selon les critères qui vous intéressent, en fonction des canaux de communication utilisés qu’il s’agisse de Google, de Facebook, de LinkedIn, etc.
En voici quelques exemples pour Google :
- Search - Produit - Europe - Fr
- Display - Salon Automne - Canada - En
- Youtube - Brand Awareness - 25-34ans - En
L'organisation optimale de vos campagnes, conjuguée à des UTM bien structurés, représente l'objectif ultime. Les UTM, intégrés dans vos URL, sont conçus pour suivre les clics et attribuer le succès des conversions à chaque campagne.
Sans compter des tableaux de BI bien instrumentés qui facilitent également l'analyse et l'optimisation des campagnes publicitaires, offrant un lieu commun pour comparer la performance de vos campagnes.
En résumé, les avantages clés d'une nomenclature bien pensée pour vos campagnes publicitaires sont les suivants :
- Faciliter l'analyse : Des noms de publicités clairs et structurés permettent de filtrer rapidement et de regrouper vos campagnes pour mieux comprendre leur performance.
- Offrir une optimisation efficace : Une nomenclature bien conçue facilite l'identification des opportunités d'optimisation, aidant à prendre des décisions plus éclairées.
- Des rapports cohérents : Des noms de campagnes uniformes entre vos plateformes publicitaires offrent des rapports clairs et cohérents, facilitant la communication avec votre équipe et vos collaborateurs.
- Une gestion simplifiée : Une nomenclature claire rend vos campagnes facilement compréhensibles par tous, que vous travailliez en équipe ou avec des collaborateurs externes.
Prenez le temps de mettre en place une nomenclature adaptée à votre entreprise et tirez pleinement parti des avantages qu'elle offre. Une campagne bien nommée est un atout précieux pour votre succès publicitaire.
